حسام الطائي/ لندن – منصة التواصل الرقمي
تطورت القنوات التلفزيونية بشكل كبير خلال عشرين عام مضت خاصة مع ظهور الانترنت وبرامج وشبكات التواصل الاجتماعي وصولا الى ثورة التطبيقات، هذه العوامل ساهمت في وصول اوسع للجمهور بالاضافة الى السهولة والسرعة بالنشر.
البث عبر الانترنت بدلا من البث الفضائي
مستقبل القنوات سيختلف جذريا عن الذي عهدناه، فقد كانت القنوات ارضية تستخدم البث الموجي وتغطي مساحة الدولة وقليل من خارجها، بعدها مرحلة البث الفضائي الذي وصل الى دول وقارات اخرى، حاليا مع وجود الانترنت السريع وانتشاره ستكون المرحلة القادمة نهاية البث التلفزيوني عبر الموجات والاقمار الاصطناعية وبداية “البث التلفزيوني عبر الانترنت”، ومن خصائص هذا البث هي:
- وصول اوسع للجمهور المحلي: فالبث عبر الانترنت يصل الى كل شخص وليس في العائلة.
- وصول الى الجمهور الدولي: ان الجمهور العربي الذي يسكن خارج الشرق الاوسط في امريكا مثلا لا يستطيع مشاهدة القنوات العربية عبر القمر الاصطناعي، وان اراد ذلك هناك شركات توفر الخدمة مقابل مبالغ كبيرة، لذلك كان البديل المشاهدة عبر تطبيقات القنوات بواسطة الانترنت، من خلال الهاتف او اللوحي او التلفزيونات الذكية التي تشغل التطبيقات.
- رخص التكلفة: ان البث من خلال الانترنت رخيص التكلفة بشكل هائل فلا حاجة لاجازة بث فضائي وتعاقد مع شركة توفر اجهزة البث الفضائي وحجز اشارة قمر صناعي من الشركة التي تدير القمر، بالاضافة الى اختيار نوع الاشارة “عالية الوضوح ام منخفضة” كل هذه التفاصيل والاجور والمعاملات تختصر في بث من الانترنت من مقر القناة نفسها وبدفع فاتورة خدمة انترنت فقط>
- معلومات بث الانترنت: واحدة من اهم خصائص البث عبر الانترنت هي معلومات “نسب المشاهدة، المشاهدات من المحافظات ومن الدول الاخرى، اعمار المشاهدين، مدة مشاهدة البرنامج او الاخبار، الاجهزة المستخدمة للمشاهدة” وغيرها الكثير من المعلومات الاخرى التي يقدمها بث الانترنت، بالمقابل لا يقدم البث الفضائي هذه المعلومات.
من الدول التي قررت التحول الى البث الرقمي وإيقاف البث الموجي هي النروج، منذ عام ٢٠١٧ بدأت بالغاء استخدام موجة FM الراديوية واستبدالها ببث الانترنت والذي يسمى DABأي (digital audio broadcasting)، نفس الخطوة ستنتقل الى التلفزيون للتحول الى الرقمية بدلا من البث الفضائي والموجي.
بث الانترنت يوفر الربح المادي للقناة
يعد الربح المالي للقناة من اهم عوامل بقاءها، سابقا كانت القنوات مدعومة من الحكومات لا تحتاج الى دعم مالي، لكن مع دخول القطاع الخاص تحول دخل القنوات الى الاعلان والترويج التجاري والسياسي، وبعض من الدعم الحكومي والخاص وغيرها، هذه المصادر لم تعد تكفي نظرا لارتفاع الاسعار، لذلك اتجهت القنوات بالدول الغربية الى وضع اجور لمشاهدتها عبر خدمة كيبل البث او ضريبة التلفزيون كجهاز في المنزل او دفع اشتراك سنوي الى الشاشة لاستمرار بثها كما هو حال مؤسسة BBC” هذه المصادر المالية تشترك بها جهات متعددة وقد تتاخر في وصول المبالغ النهائية الى القناة، اما بث الانترنت فهو “اسرع وابسط” في استحصال الاجور وهي ترسل الى القناة مباشرة من خلال تطبيق القناة.
بث الانترنت يظهر حجم الجمهور الداعم والمتابع للقناة
البث عبر الانترنت ودفع الاشتراكات الشهرية للقناة عبر تطبيقها يظهر للقناة مدى “تاثيرها في الجمهور، حجم الجمهور المتابع والمستهلك لبرامجها ونشراتها الاخبارية، قدرتها على انتاج برامج مؤثرة وتستحق المتابعة ملهمة للجمهور”، على العكس من البث الفضائي او الموجي الذي لا يوفر معلومات دقيقة حول حجم الجمهور المتابع ومدى تاثره بالبرامج وغيرها من معلومات مهمة.
تطبيق القناة عنصر مهم في رفع نسب المشاهدة
حالياً.. لدى اكثر القنوات تطبيقات على الهواتف توفر خدمات كبيرة منها “مشاهدة البرامج والاخبار بشكل مباشر او في اوقات يحددها المشاهد، ارسال تنبيهات لمتابعة البرامج المفضلة، تنبيهات اخبارية، اخبار عاجلة وتقارير ومقالات وغيرها الكثير، هذه التطبيقات واقعيا تتواصل مع المشاهد لتذكيره بمشاهدة محتوى القناة اكثر من الشاشة التلفزيونية، وتوفر له القدرة على مشاهدة برامجه في اي وقت وفي اي مكان ودولة دون دفع اجور اضافية او شراء اجهزة خاصة بالبث، بالتالي تحول القنوات الى التطبيقات يعد امر مثالي للوصول الى جمهور اكبر.
خلاصة التحول الى التطبيقات والانترنت
ان التحول القادم يحمل الكثير من الايجابيات في عمل القنوات فهو “يسهل الية فتح قنوات تلفزيونية جديدة ومتنوعة، يوفر ربح مالي واضح وسريع للقناة، يوفر بيئة تنافسية صحيحة بين القنوات، فالبقاء للقناة الاصلح للجمهور”، بالاضافة الى توفير فرص عمل، لذلك سيكون التحول الاكبر في تاريخ القنوات التلفزيونية بانتقالها الى البث الرقمي عبر الانترنت واستخدامها التطبيقات.
